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此前曾被多次傳出赴美上市的新氧科技，正式遞交IPO招股書，若成功上市，新氧科技將成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺第一股。

一周前，北京新氧科技有限公司（下稱“新氧科技”）向美國證券交易委員會（SEC)）提交招股說明書，擬在納斯達克上市，代碼為SY。

新氧科技此次承銷商為德意志銀行和中金公司。新氧科技招股書顯示，公司近三年營收規(guī)模實現(xiàn)跨級式增長，其總營收從2016年0.49億元先躍升至2017年的2.59億元，增速高達428%；2018年總營收進一步增長138%至6.17億元（約合8980萬美元)）。新氧科技2018年實現(xiàn)凈利潤5508萬元，同比大幅增長220%。

目前，新氧業(yè)務(wù)覆蓋中國超過300個城市，吸引近4000家認證醫(yī)美機構(gòu)供用戶選擇，主要包括醫(yī)院、門診部和診所。此外，新氧覆蓋包含齒科在內(nèi)的消費醫(yī)療機構(gòu)總數(shù)接近6000家。

另一方面，新氧用于提升用戶黏性的“獨門秘笈”美麗日記，每天更新并有基于實例的篇幅超200萬篇。

新媒體矩陣

招股書顯示，新氧科技2018年第四季度通過社交媒體網(wǎng)絡(luò)和特定的媒體平臺傳播的豐富媒體內(nèi)容，平均每月有超過2.4億的觀看量。

在用戶參與度方面，據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研，2018年新氧手機app占線上醫(yī)美服務(wù)手機app用戶每日使用總時長的84.1%。并且僅2018年，通過新氧平臺促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額為21億元，占當(dāng)年線上預(yù)約醫(yī)美服務(wù)交易總額的33.1%。

新氧科技創(chuàng)始人、CEO金星曾在接受媒體采訪時表示綜合性電商平臺例如淘寶、京東都擁有絕對流量、億級用戶，它們所做的是不停地拓品類，追求流量的轉(zhuǎn)化率，是追求廣度；而醫(yī)美消費決策門檻更高，所以新氧追求的是對每個用戶整體的服務(wù)深度。

據(jù)悉，在醫(yī)美整形機構(gòu)的信息上，新氧把醫(yī)美機構(gòu)的經(jīng)營牌照、操作案例、從事的項目、價格等大量信息上傳，形成透明的信息庫；在團隊上，新氧在不斷提高醫(yī)學(xué)背景員工的比例，來對社區(qū)內(nèi)容把關(guān)，審核醫(yī)生醫(yī)院資質(zhì)、針劑假體等產(chǎn)品是否國內(nèi)備案、原廠認證等。

探索多元化商業(yè)模式

為解決醫(yī)美消費者不知道如何挑選醫(yī)生及機構(gòu)的難題，新氧曾創(chuàng)新性地提供了醫(yī)美日記的功能。

目前新氧科技上已有超過200萬篇網(wǎng)友分享的真人醫(yī)美日記，這些醫(yī)美日記不但會展示用戶術(shù)前、術(shù)后的一系列照片，還會有相關(guān)治療項目、時間、醫(yī)生、醫(yī)院的信息。這些醫(yī)美日記聚合起來，有利于新氧科技維系用戶黏性。

蘭馨亞洲合伙人洪德尚曾表示：隨著消費升級和顏值經(jīng)濟的發(fā)展，近年來醫(yī)美行業(yè)快速增長。新氧沉淀的大量美麗日記幫助消費者進行有效的消費決策，并促進了這個行業(yè)更透明市場化服務(wù)。新氧作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，增長較快，用戶體驗較好。公司提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，具有很強的壁壘。

但隨著競爭壓力加大、醫(yī)美O2O平臺需要持續(xù)進行模式創(chuàng)新，新氧也在探索更加多元化的商業(yè)模式，包括嵌入直播、引入行業(yè)KOL、主打網(wǎng)紅經(jīng)濟，從而持續(xù)提高用戶黏性。

目前，新氧新媒體矩陣已布局多個微信公號和短視頻賬號，分別覆蓋了整形、美妝、審美、護膚、穿搭、健身、影視、明星、紅人領(lǐng)域。

2018年第4季度的每個月份，新氧在第三方平臺上的社交媒體內(nèi)容的月觀看總量均超過2.4億。多家專業(yè)機構(gòu)調(diào)研報告指出，中國的醫(yī)美服務(wù)行業(yè)規(guī)模巨大且增長迅速，未來5年內(nèi)依然有望維持高速增長。

此外，“健康中國”戰(zhàn)略提出，支持社會辦醫(yī)、開放醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)等都表明，政策對消費醫(yī)療的紅利也在持續(xù)釋放，需求和政策的雙重利好讓消費醫(yī)療行業(yè)迎來發(fā)展黃金期。

隨著監(jiān)管和資本的加速入駐，醫(yī)美行業(yè)將逐漸進入行業(yè)整合期，對于包括新氧科技在內(nèi)的頭部玩家來說，憑借資金和規(guī)模優(yōu)勢加快行業(yè)布局，搶占至高地。可見，新氧科技在原本業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，進行多元化商業(yè)模式的探索能更好的立足市場得到快速發(fā)展。